Каштоўнасцямі мы называем адзінства нормаў паводзін, якія прымаем у нашай кампаніі. Гэта набор стандартаў і крытэрыяў, якім чалавек варта. Каштоўнасці і прынцыпы кампаніі, якія транслююць кодэкс паводзінаў і ўзаемадзеяння супрацоўнікаў пры дасягненні агульных мэтаў, з'яўляюцца важным элементам карпаратыўнай культуры.